Детальный бриф: Изменения в законодательстве о рекламе в России

1. Запрет на рекламу на запрещенных ресурсах

Главная идея: С 1 сентября 2025 года в России полностью запрещено распространять любую рекламу на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной, экстремистской или террористической, а также на других ресурсах, доступ к которым ограничен.

Ключевые платформы под запретом: В первую очередь, это касается социальных сетей Instagram* и Facebook*, принадлежащих Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Определение "рекламы": Закон трактует рекламу очень широко. Рекламой считается информация, направленная на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования и его продвижение на рынке. Критерий платности неважен; даже бартерные публикации или нативный продуктплейсмент могут быть признаны рекламой.

Исключение: "Личное мнение или отношение к какому-либо товару (работе, услуге)", размещенное на персональных страницах, не является рекламой, если "не формирует интерес к какому-либо товару (работе, услуге), в том числе за счет чрезмерного описания товара (работы, услуги) и призывов к покупке." ("БИЗНЕС Online")

Ответственность:

За нарушение будут нести ответственность как рекламодатель, так и распространитель рекламы (площадка или блогер). Штрафы предусмотрены по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Для граждан: 2 000 – 2 500 рублей.
• Для должностных лиц (включая ИП-блогеров): 4 000 – 20 000 рублей.
• Для юридических лиц: 100 000 – 500 000 рублей.

Судьба старой рекламы: Изначально были разночтения, но ФАС уточнила, что не будет штрафовать за старые рекламные публикации, если они не продвигаются повторно после 1 сентября 2025 года. Однако, любые действия, направленные на повторное распространение (репосты, ссылки, закрепленные сообщения, продвижение через рекомендательные алгоритмы, упоминание действующих акций) будут считаться нарушением.

Рекомендация: Многие эксперты все же рекомендуют удалить всю рекламу до 1 сентября, чтобы избежать спорных ситуаций.

Ключевые изменения в инфографике

2. Маркировка рекламы и дополнительные требования

Главная идея: Обязательная маркировка всей интернет-рекламы сохраняется (за исключением рассылок), и за ее нарушение также предусмотрены серьезные штрафы.

Erid-токен: Каждое рекламное объявление в интернете должно иметь специальный код — Erid, полученный у Оператора Рекламных Данных (ОРД).

• Операторы Рекламных Данных (ОРД): Роскомнадзор одобрил 7 ОРД, которые собирают информацию о рекламных цепочках и передают ее в Единый Реестр Интернет-Рекламы (ЕРИР).
• Маркировка нативной рекламы: Нативная реклама также подлежит маркировке. Отчетность по ней подается в упрощенном порядке.
• Срок хранения данных: С 1 сентября срок хранения информации о рекламном размещении в ЕРИР уменьшится с 5 до 3 лет.

Штрафы за нарушение маркировки:

За отсутствие кода, неправильное указание или непередачу отчета:

• Самозанятым: 10 000 – 30 000 рублей (за непередачу отчета); 30 000 – 100 000 рублей (без маркировки).
• ИП и руководителям: 30 000 – 100 000 рублей (за непередачу отчета); 100 000 – 200 000 рублей (без маркировки).
• Юрлицам: 200 000 – 500 000 рублей (за оба вида нарушений).

3. Последствия и адаптация для бизнеса и блогеров

Главная идея: Запреты и ужесточения вынуждают рынок искать альтернативные площадки и пересматривать маркетинговые стратегии, смещая фокус на российские платформы и новые форматы.

• Переориентация на российские платформы: Ожидается дальнейший отток аудитории и рекламных бюджетов в Telegram, ВКонтакте, YouTube, RuTube, Яндекс.Дзен и новый мессенджер Max.
• Снижение доходов: Блогеры ожидают снижения доходов, так как "самая дорогая реклама была все равно на запрещенных площадках."
• Поиск лазеек и креативные подходы: Компании и блогеры ищут способы обхода запрета, например, через "продуктплейсмент, где не говорят о бренде, а, наоборот, его пытаются максимально скрыть."
• Фокус на "информирование": Разрешено вести аккаунты на запрещенных платформах для "информирования" о компании, мероприятиях, новостях бренда, но без "явных призывов к покупке" и "чрезмерного описания товара".

4. Другие важные изменения с 1 сентября 2025 года

• Штрафы за рекламу VPN: Для граждан — 50 000 – 80 000 рублей; для юрлиц — 200 000 – 500 000 рублей.
• Штрафы за умышленный поиск экстремистских материалов: Для граждан от 3 000 до 5 000 рублей.
• Обязательная маркировка звонков: Все входящие звонки от организаций или ИП должны сопровождаться информацией о звонящем.
• 3% сбор за интернет-рекламу: Участники цепочки распространения рекламы начали получать расчеты сбора.

5. Рекомендации для субъектов рекламной деятельности

• Анализ контента: Внимательно проверять весь публикуемый контент на предмет соответствия определению "реклама".
• Перенос аудитории: Заранее переносить аудиторию на разрешенные российские платформы.
• Удаление старой рекламы: Рекомендуется удалить все старые рекламные посты на запрещенных платформах.
• Договоры с контрагентами: Четко прописывать в договорах зоны ответственности.
• Мониторинг законодательства: Внимательно отслеживать разъяснения ФАС, Роскомнадзора и формирующуюся правоприменительную практику.
• Проверка ресурсов: Перед размещением любой информации проверять ресурс на предмет его включения в реестры запрещенных организаций.