Визуал профиля

Ситуативный маркетинг

⚙️Ситуативный маркетинг.⠀

Подобный термин в наши дни гуляет сплошь и рядом. Общественное событие, в котором затаился бренд, громкая новость, в которой «красной нитью» идет имя бренда — всё это ситуативный маркетинг.

✍️Вообще, согласно определению, это применение инфоповода в качестве продвижения своего бренда/продукта. Один из самых ярких примеров: нераскрывшееся кольцо на Олимпиаде 2014. Помните, как многие бренда (не только отечественные) воспользовались этим в маркетинговых целях?

Ситуативный маркетинг состоит из 3 важных шагов: вовремя отреагировать, связать событие с брендом, качественно преподнести (визуал).⠀

🔹Какую выгоду можно извлечь?

〰️Увеличение продаж (из-за хайпа)

〰️Привлечение новой аудитории

〰️Напоминание о себе

〰️Формирование имиджа

🔹Как использовать?

Здесь можно обозначить 2 способа создания концепции.

1) Резкое реагирование на событие, которое никто не предугадывал (падение метеорита).

2) Специально запланированная акция + прогноз события (голосование в Конституцию).

🔹Как использовать для продвижения, а не для ухудшения бренда?

📎Делать вовремя (пока инфоповод «горячий»)

📎Креатив и шутка (легкая подача, но главное не переборщить)

📎Не задеть чьи-то интересы и чувства

📎Применять то, что интересно для ЦА.

Ситуативный маркетинг — не только реклама. Это могут быть и продукты, отражающие суть произошедшего (например, Макдонадлс со спец.выпусками мультяшных героев).

⏩Из-за чего может произойти провал:

👉Плохой текст

👉Неудачный дизайн

👉Размытая суть рекламы

👉»Некрасивый» поступок по отношению к ЦА

Ситуативное продвижение может быть кратко-/долго- временным. Взять билборды с плакатами Дня Победы — кратковременный СМ, фигурка Ждуна — долговременный СМ.⠀

📝Использование ситуации, случая может служить в качестве дополнительного продвижения бренда. Однако тут важно чувствовать грань, когда это уместно, а когда будет является некрасивым поступком по отношению к обществу. Грамотные шаги принесут вам новых клиентов, напомнят уже существующей ЦА о вас, в то время как ошибочный шаг может разрушить ваше имя, окутать бренд массой недопонимания и негативных отзывов.

Оставьте комментарий

Социальные сети

Ситуативный маркетинг

Recent Posts

Need to raise your site's score?

We have an ideal solution for your business marketing
Без красных таблеток

Хотите обсудить вопросы?

Уже ждем

Оперативно ответим

Заполните данные и мы свяжемся с Вами